Xbox360為何在日本倒下

微軟早期宣傳廣告上各色人種同樂的場面以及“Jump in”的廣告語令​​人印象深刻,但是日本似乎一直都沒有跳進Xbox 360那綠色的西瓜圈。

作為世界性的巨頭企業,微軟富可敵國,當Win7用戶現如今已經超過全球人口的20%,似乎無論是微軟產品的忠實用戶群,還是微軟自己,都已經將征服全球性市場視為再為平常不過的現象。因此,在2001年微軟初涉家用機領域的初始階段,全球製霸就自然而然地成為了他們的既定目標。

經過Xbox時期的艱難磨礪和積累, Xbox 360眼下在北美和西歐一路高歌猛進,是當之無愧的主流,乃至這股潮流已經逐漸蔓延至東歐和拉美,甚至在亞洲的香港和台灣地區Xbox 360主機也是信心滿滿。但有一個事實卻毋庸置疑,在過去的幾年間,Xbox系主機在日本的地位一直很尷尬,除了極為少數的擁躉之外,日本國民對於Xbox系主機一貫無動於衷。

日本,在近代TV Game的歷史長河中有著極為特殊的地位,這裡誕生了現代TV Game產業的雛形,從這裡誕生的FC幾乎將TV Game的概念傳播到了全球每一個角落(這是今後任何一款遊戲主機都無法企及的),這裡更是微軟在家用機領域最大對手任天堂和索尼的老家。除此之外,日本市場佔據著全球家用機市場高達18%的市場份額,這塊巨大的蛋糕讓微軟很難坐之不理。由此,征服日本市場對於微軟有著特殊的意義,只有當Xbox系所代表的自由美式文化在日本落地生根發芽,微軟在家用機領域才能真正算得上是“全球製霸”!

早在Xbox時代,微軟就已經進軍日本,但當時由於較晚進入家用機市場而錯過先手,以及Xbox“板磚式”的手柄很快就葬送了這部主機在亞洲市場的前程。在Xbox 360時代的早期,微軟為贏得日本玩家的心而依靠金元政策拉攏了大把第三方廠商,在這一點上,很難再有別的廠商有類似微軟的財政實力,或者說,只有微軟才能使出這般的金元政策。但是Xbox 360仍然在日本倒下了——在經過了長達六年的努力之後,微軟在日本總共賣出了150萬台Xbox 360,而3DS則在短短6個月間就售出了150萬台,且3DS的銷量不盡如人意,軟件陣容也令人堪憂。由此,我們也就不奇怪為什麼日本零售商紛紛宣布下架Xbox 360,開始拋棄微軟。那麼,Xbox系主機在日本失敗的原因又有哪般?

【日本獨特的文化背景】

早在二戰末期,當盟軍大局已定之時,美國人就為了能更好地處理佔領後的日本時局而對日本國民性做出過相關研究。著名人類社會學家魯思·本尼迪克特運用文化人類學的分析方法寫下了足以影響後市的日本國民研究之作——《菊與刀》。

在書中,本尼迪克特曾寫道,“日本人不能以要求自己的標準來要求別的國家。他們的錯誤就在於他們認為能夠如此。他們沒有認識到,他們自己心甘情願地滿足於’各安其分’的日本道德觀是不能指望別的國家接受的。”相應的,讓我們充分運用逆向思維,可以得出結論——日本人喜歡他們所喜歡的,他們不願意與他們不喜歡的東西有過多來往。簡而言之,日本人喜新,可以接受新鮮事物,但卻相當頑固,不會摒棄自身的傳統。(明治維新即是最後的例證)

相對於其他地區對於主流西方文化的態度,日本的文化壁壘和隔閡顯然更大。金克木先生曾說,“文化有其相對的獨立性,各民斶的文化各有其歷史形成的特點並反作用於經濟基礎……文化就是“國情”,就是“國民性”,日本文化就是“日本人”。報恩,在日本文化中佔有相當重要的地位,從黑澤明的諸多頂作品中我們也不難看出,武士會向主人報恩,農民會向有恩於他的大名報恩。延展至現代,報恩即是對整個社會而報恩。我們很難在日本的馬路上看見別國出產的汽車,在國貨物美價廉的情況下,日本人不會去接觸任何外國進口貨。索尼和任天堂是本土作戰,熟知日本遊戲市場的產銷鏈條,而微軟只是外來戶,即使富可敵國,但強龍也難壓地頭蛇

【後勁不足的軟件陣容】

微軟初期在日本的金元政策曾顯現出不錯的成效,當時主要競爭對手PS3鋪貨不足,第三方軟件陣容匱乏,微軟趁機拉到了不少日本本土廠商的支持。比如之前一直由PS系主機獨占的《Final Fantasy》系列向微軟拋出了橄欖枝,以《藍龍》、《失落的奧德賽》、《信賴鈴音》等為代表的一大批適合日本玩家口味的RPG作品紛紛宣布Xbox 360獨占。而Xbox 360甚至還獨占了大型街機遊戲《偶像大師》系列,這是一個連本土廠商索尼和任天堂都沒有享受過的待遇。

可是後來隨著平台作品的風格日趨成熟,微軟軟件陣容的真正殺手鐧是在西方暢銷的《Halo》、《戰爭機器》、《Call Of Duty》等主流作品。正如我們之前曾說,日本是一個擁有著極強文化背景的國家,而以上我們所提到的幾大作品似乎並不符合日本人的審美觀。

傳統的日式RPG隨即銷聲匿跡,讓我們感覺到似乎連微軟自己都已經開始放棄日本市場,因為這裡並不是他們的重頭戲,帶有強烈歐美主題的遊戲在這裡只能受到截然不同的冷遇。前些日子《偶像大師2》宣布跨平台於PS3,讓這一情況尤為雪上加霜。

讓我們再次看清當下日本遊戲市場的狀況:索尼方面,其當家主機PS3現在看來遠不及前輩PS2所取得的業績,今後若想赶超PS2仍具有相當的難度;而任天堂最近則深陷於3DS風波, ​​所公佈的新主機Wii U還未推出就已飽受質疑,任天堂正處於一個極其困難的時期。讓我們給Xbox系主機一些信心,雖然在日本市場它仍然處於邊緣地位,但它畢竟也已經爭取到了自己的擁躉;其次,很少會再有廠商能像微軟那樣在開拓異國市場上做出如此巨大的努力。也許微軟憑藉自身的努力,終有一天會把西瓜標誌深深插在日本國土之上,但那一天肯定還不是現在。

作者 : Soap

Share on FacebookShare on Google+Tweet about this on TwitterShare on TumblrShare on LinkedInEmail this to someonePrint this page

小米、美的合作推出智能冷氣機

去年12月12日,小米以12.66億元入股美的,宣布與後者達成戰略合作,共同推進智能家居生態平台發展。現在,二者合作的首款產品已經浮出水面。 據一財網報導,小米和美的技術團隊已對接,小米派了一個技術團隊與美...
Read More