遊戲娛樂業務要如何拯救索尼


索尼公司日前預計,整個2011財年將淨虧損64億美元,這已經是其連續4年出現淨虧損。另據《日本經濟新聞》報導,索尼最快將在2012財年結束前裁員1萬人,這相當於集團員工總數的6%。其中將通過重新整合中小型液晶業務和化學業務部門削減大約5000人,此外還將在國內外各個公司裁員5000人,裁員範圍包括研發、生產、銷售和管理等各個部門。這是2005年以來索尼進行的第三次大規模裁員。

作為全球電子行業的重要力量,索尼這個名字早已被大家所熟知,這個龐大的企業一度在電子市場上風頭無雙,但近幾年來均連續虧損,增長乏力。就在上個月,索尼啟動了十年來最大的一次組織調整。在這次由新任CEO平井一夫啟動的高管大調整中,除原索尼(中國)總裁永田晴康調任索尼全球高級副總裁、原索尼市場營銷(日本)公司總裁栗田伸樹(Nobuki Kurita)出任索尼(中國)有限公司總裁外,還有其它一系列的高管變動。

索尼正面臨著巨大的挑戰
保守的索尼受制於內部鬥爭屢屢錯失新技術轉型時機

實際上,多年來阻撓索尼更進一步的問題在於硬件部門與內容部門的融合矛盾,總的來說整個索尼目前分為兩派,一派是以工程師為首的保守派,主要位於日本,另一派重內容輕設備,多數來自美國的電影和音樂中心。索尼在傳統的以硬件製造為根本的家電行業取得了強勢的地位,並且憑藉Walkman產品的推出在上世紀90年代初一度成為全球消費電子市場的領頭羊,但是在進入互聯網時代之後,索尼卻顯得步伐闌珊,屢屢受挫。

索尼集團電視業務已經成為其旗下最大的累贅,截止目前已經累計虧損達100億美元。截至上月底,索尼已經連續四年虧損。由新CEO平井一夫主管五年的PlayStation業務是索尼近些年少有的亮點。可以預見的是在未來他將反PlayStation模式應用到整個公司:將其網絡延伸到索尼產品家族的其他成員,創造統一的內容分發平台。

老意認為,索尼本身還是太保守了,就像諾基亞一樣。諾基亞曾經並非沒有意識到智能手機浪潮的到來,而是錯誤的低估了新技術革新所蘊含的巨大的能量。索尼其實也如是,由於其遲緩的轉型步伐,導致在數字音樂興起的時候其原有市場領先地位被蘋果iPod奪走。據索尼前高管前田悟透露,iPod剛推出時,史蒂夫·喬布斯自己都不太確定是否能夠成功,他建議與索尼聯合發布iTunes商店以對抗微軟,但是索尼因不想與微軟對抗而拒絕了喬布斯。

PlayStation業務是近年亮點但PS Vita不容樂觀

索尼電腦娛樂(Sony ComputerEntertainment)是索尼旗下少有的還在保持連續增長和營利的部門,PS及PS2的成功奠定了索尼在家用遊戲領域的重要地位,儘管PS3未能延續前代主機PS2的輝煌,但也與微軟的XBox360和任天堂的Wii成三足鼎立之勢。據統計,在2011年共有1410萬台PS3被售出,截止2011年底,PS3的全球總銷量達到6200萬,儘管尚不及微軟XBox360的6600萬台,但是對於一款比對手晚了一年多上市的主機來說已經很不錯。

這一世代的主機大戰格局已定,但是掌機市場仍然硝煙四起。被前任SCE掌門人久多良木健親切稱為“PS家族小公主”的PSP與任天堂的DS系列遊戲機打成平手,但是兩者的繼任者的狀況卻是大不相同。任天堂的3DS雖然在發售之初銷量平平,但是在遊戲陣容不斷豐富之後銷量漸有起色,如今已經成為市場最暢銷的掌上游戲機。根據國外網站VGCHARTZ的統計,上週3DS的銷量為23萬4109台,PSV銷量則只有可憐的7萬1155台,不過好在沒有比其前任掌機PSP更低,PSP在上周也售出了3萬9080台。

歷代掌機首周銷量對比

上週各主機銷量情況
這樣的銷售成績顯然不能讓索尼感到滿意,回顧PSP發售之時,索尼雄心勃勃的想把PSP打造成為21世紀的Walkerman,但是結果證明PSP只是一台與NDS勢均力敵的便攜遊戲機,並且一度被對手打得滿地找牙。當然現在就論成敗還為時過早,總的來說PSV的首周銷量還是不錯的,兩天之內賣掉了32萬多台,日均16萬。這樣的成績已經不遜色於史上任何一個掌機的發售,只是問題在於,截止現在PSV平台仍然沒有一款真正意義上的大作出現。如果PSV無法取得起色,那麼在PS3日漸衰老的情況下,索尼如何依賴遊戲娛樂業務對整個集團進行拯救?

索尼轉型艱難需果斷決策中國遊戲業務或成突破口之一

所謂船大難調頭,作為一家歷史悠久結構複雜的跨國企業來說,索尼正面臨著巨大的挑戰,其傳統業務已經連續虧損多年,並受到三星及LG等其它行業翹楚的威脅,而在新興業務開拓方面又受制於其傳統思維,無法與蘋果、Google這樣的IT巨頭相抗衡。讓人感嘆的是,曾經在消費電子領域獨領風騷的行業領袖如今卻如此笨重遲緩。老意認為,在當下的情況下,索尼應當果斷的向互聯網內容提供商轉型,在如今的時代僅僅只是給用戶提供產品遠遠不夠,豐富的軟件內容應用才是吸附用戶的法寶。索尼有著業界優秀的工業設計和硬件生產能力,目前缺乏的是類似於蘋果所具有的藝術靈魂。

另外,老意還認為,考慮開拓中國市場的遊戲業務應該被提到索尼的日程之中,在傳統遊戲市場已經接近飽和的情況下,只有開拓新興市場方能取得第二次騰飛。較之歐美成熟的遊戲產業體系,中國的遊戲行業仍在成長壯大之中,儘管當下中國的遊戲市場仍以索尼所不擅長的網絡遊戲業務為主,並且家用​​機遊戲仍然受到政府政策的嚴厲管制,但是索尼擁有中國廠商所普遍不具備的優質遊戲設計能力,以及全面整合硬件與軟件的能力。在其它國際巨頭都在紛紛試水中國市場的情況下,索尼應該開始認真思考以何種方式進入中國的遊戲行業。

國內網絡遊戲代理商第九城市即將推出的兩款網游《自由國度》和《行星邊際2》均為索尼旗下網絡遊戲,但僅以這樣的方式並無法讓索尼在中國的遊戲市場取得成功,更不用談對公司產生多大的利益。蘋果所正在實踐的路線值得索尼效仿,平井一夫正在著力打造的PSN網絡平台也正出於這樣的考慮,區別只在於蘋果已經靠iPhone/iPad及App Store成功打開了中國市場,而索尼仍被政策擋在門外。

老意認為,PSN網絡應用服務應該全面拓展到索尼旗下的大部分數碼消費產品上,而非像現在這樣僅僅局限於掌上游戲機及家用主機,中國乃至全球的用戶都已經開始習慣於在智能手機及平板設備上進行休閒娛樂,索尼不能再錯失這樣的機遇。

來源:Sina科技

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