分析師 : Xbox One銷量都趕不上PS4

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解綁Kinect,削減價格,附贈遊戲,微軟可謂做足了功課,但是它的視頻遊戲機Xbox One的銷量卻毫無起色。
微軟最近的促銷活動包括:面向美國消費者推出解綁Kinect的Xbox One遊戲機,售價僅為350美元,並附贈一款遊戲。這個價格較去年11月的建議零售價降了將近40%。雖然這樣的降價幅度很大,但是微軟似乎難以撼動當前的局面:索尼的領先地位似乎已不可逾越。

有人可能會覺得這種觀點有些偏激,畢竟Xbox One才推出一年的時間。
如果以前面幾代產品作為參照,那麼微軟的Xbox One和SONY的PlayStation 4未來十年內在零售領域仍然有得一拼。但是,在未來幾年內,很多事情會發生改變。

雖然微軟也有可能扭轉它當前的頹勢,但是它要縮小與SONY的差距則相當困難。

微軟不是沒有努力過。它的捆綁銷售就是最初的嘗試。在今年3月,微軟向Xbox One賣家附贈了一款遊戲《Titanfall》,這款遊戲在當時算得上是最熱門的遊戲。

然而,最後還是SONY的PlayStation 4勝出了,它的銷量在3月和4月均超過了Xbox One。在5月,微軟將Xbox One的價格削減了20%,並推出了不捆綁Kinect的Xbox One,售價399美元。但是,這一招仍然沒有湊效。在整個暑期,SONY的遊戲機銷量仍然遙遙領先。
接著在9月,微軟進一步提高了賭注,宣佈再向Xbox One賣家提供一款免費的遊戲。這就是說,賣家只需花費大約400美元的價格,就能夠得到一台Xbox One遊戲機和兩款免費遊戲。

對於這種促銷舉措,分析師邁克爾-帕赫特當時樂觀預計,在9月,Xbox One的銷量最終將會超過PlayStation 4,因為玩家根本無法抵擋住像微軟這樣的誘惑。但是,事實證明,玩家最終擋住了微軟的誘惑。儘管微軟做了不少工作,但是索尼PlayStation 4的銷量在9月再次超過了Xbox One

現在,SONY在全球總共銷售了1350萬台PlayStation 4。這很可能是微軟Xbox One銷量的兩倍多。這裡之所以說“很可能”,是因為微軟一直沒有透露Xbox One的銷量。在上個季度,它聲稱已售出了240萬台Xbox遊戲機,但是拒絕分開細說Xbox One和舊款Xbox 360的銷量。而在此之前的4月,微軟宣佈Xbox One的出貨量已達到了500萬台,但是它始終不願意透露消費者實際購買了多少台Xbox One

相對於微軟來說,SONY幾乎沒有任何動作。PlayStation 4的零售價仍然維持在去年剛推出時候的水準:399美元。這更加反襯出了微軟的困境:如果微軟Xbox One的銷量現在都趕不上PlayStation 4,那麼等到索尼降價或促銷的時候,微軟就更難望其項背了。

有很多因素可以解釋SONY PlayStation 4的銷量為何始終保持領先地位,例如更強大的遊戲機、更強大的市場營銷以及對於舊版遊戲更友好的態度。但是,這些可能都不是在將來決定遊戲機銷量的真正因素。

SONY現在擁有790萬個PlayStation Plus會員,其中絕大多數會員很可能是PlayStation 4用戶。(PlayStation Plus日益增長的人氣與PlayStation 4銷量的強勁增長勢頭是一致的。)PlayStation Plus給其會員提供了很多福利,但是它的主要作用是讓玩家參與在線多人遊戲——這是大多數熱門遊戲的核心元素。例如,《Destiny》只有在線模式:玩家必須在服務器上玩這款遊戲,而且主要是與朋友們一起來玩。

微軟Xbox部門前主管唐-馬特裡克曾觀察發現,“遊戲機銷量率先突破1000萬大關的公司”通常會贏得遊戲機之戰。

由於大多數遊戲的核心元素是在線多人遊戲,因此網絡效應在這裡就開始發揮作用——玩家及其朋友必須擁有同樣品牌的遊戲機才能一起玩在線多人遊戲。

如果一個人的朋友擁有一台PlayStation 4遊戲機,那麼他或她很可能也會去購買一台PlayStation 4。

在微軟和SONY的遊戲機之戰中,SONY顯然已佔據上風。除非有奇蹟發生,否則SONY絕對穩操勝券。

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