調查顯示半數以上玩家會因觀看直播而購買遊戲

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隨著直播行業的火爆,其對遊戲行業的影響也越來越重要,形成一種良性互補的微妙平衡。根據尼爾森(NPD)最新調查數據顯示:半數以上的玩家會因為觀看遊戲直播而購買該遊戲,你是否有過這樣的經歷?

世界著名市場調查公司尼爾森集團(NPD Group)最近對電子競技以及遊戲直播行業進行了一次調查。而這次調查顯示,觀看遊戲直播已經成為了當代玩家生活中的一部分。

根據調查,有44%的受訪玩家曾在過去6個月內觀看遊戲直播,內容包括電子競技比賽,遊戲Blog節目以及業餘遊戲直播。同時,這些直播觀眾每次觀看節目的平均時長多大3個小時。在這一群體中,18%的玩家每天都會打開直播網站觀看節目,而多大46%的玩家每周至少會觀看一次。

與其他傳統競技體育項目類似,觀看電子遊戲直播的觀眾的口味也會隨之觀看經驗的提升而提高。正如足球或者棒球的愛好者一樣,觀看遊戲直播的觀眾一開始只是會根據朋友或者網上的建議選擇節目,但不久之後,他們就會形成自己的愛好,並擁有自己欣賞的玩家或是博主。

調查同時顯示,玩家對電競比賽的規模或是獎金池並沒有太大的興趣,一場電競直播最能夠吸引人的,仍然是比賽的精彩程度。解說員的發揮,戰隊/隊員的成績是這類節目吸引觀看量的最有效保證。

“在過去看來,電子競技市場最多只能算是狹縫市場營銷。但目前電競是世界上數得上來的賺錢行業,活動繁多,顧客購買力不低,”尼爾森集團的產業分析師Liam Callahan強調說,“遊戲業舉辦的電競活動不再是出售遊戲或者是宣傳遊戲的副產品,這些活動本身也在促進遊戲業發展。就營銷角度上來看,電競比賽讓玩家更好地選擇屬於自己的遊戲,並且提高在某一領域遊戲(尤其是電競相關類型遊戲)中的投入。”

另外,有三分之二的玩家正在遊玩自己曾經在直播網站上觀看過的遊戲;同時,有很大一部分玩家通過觀看遊戲視頻來認識當前新推出的遊戲,並以此來決定是否購買一款遊戲。大約69%的玩家會因為“自己在網上看其他人直播過”這樣的原因購買或者下載一款遊戲。與此同時,對於單機遊戲玩家而言,觀看遊戲直播最大的動機是加深對遊戲的理解。

本次調查於2016年2月5日-2月18日展開,並於2016年4月5日公佈結果。受訪人共有4029人,其中有效問卷有1772份。

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