在今年3月份的一項用戶調查中，PS3遊戲機被很多玩家認為是體驗藍光電影和在線視頻內容的絕佳平台，而一直標榜自己為多媒體娛樂平台的Xbox 360卻未能如願成為人們心中的“TV Box”。有趣的是，在5月下旬的Xbox One會上微軟再次將自己新一代遊戲機定位為多功能的娛樂系統，聲稱用戶將通過Xbox One獲得豐富的遊戲、TV、社交以及其它數字內容體驗。
最新的消息表明，微軟此次確實動了真格，除了在發布會期間重點演示的TV節目訂閱功能之外，微軟還正在尋求與更多的內容服務商建立合作，共同為Xbox One用戶提供豐富的多媒體服務。為此，微軟CEO鮑爾默近日來到了全球電視、電影娛樂的中心——荷李活，試圖與那裡的電影及電視內容供應商接觸，並讓他們為Xbox One提供獨有的內容及服務。
Deadline Hollywood網站報導稱，微軟目前已經與哥倫比亞廣播公司（CBS）和荷李活著名經濟公司WMC有過接觸，雖然還未有具體的商談細節流出，但又觀點認為，如果微軟最終與這些娛樂大佬們達成了合作意向，那麼其將從這些內容服務商手中獲得獨家授權，並通過Xbox One向用戶提供獨一無二的電影、電視節目訂閱服務。這種模式在某種形式上和之前發布會上所曝光的NFL與微軟之間的合作關係如出一轍。
無獨有偶，Sony早在去年末便宣布將聯合哥倫比亞廣播公司為旗下的4K電視產品用戶提供4K電影的在線點播服務。同時，近來的消息表明，該服務未來還有望出現在最新的PS4遊戲機當中。目前，Sony正在為解決4K在線視頻內容的壓縮傳輸技術而努力。
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