SCEE的首席執行官Jim Ryan認為Sony在推銷PSP時曾犯下錯誤，他們將PSP宣傳為一款多媒體設備以至於把消費者搞糊塗了。他相信Vita不會重蹈覆轍。
在接受《Playstation官方雜誌》的採訪時，Ryan稱：消費者沒有搞清楚PSP的真正功能，而Sony對這款掌機的多媒體功能，而非遊戲功能的宣傳加劇了這一窘境。
Ryan說道：“我認為我們曾試著將PSP定位為一個更為廣義的多媒體設備。在PSP發售初期，我們經常談到該設備的視頻播放功能、音樂播放功能以及許許多多該設備所具有的多媒體功能。”
“我想時至今日我們已經意識到這種宣傳會導致消費者的困惑，他們不清楚這款設備究竟是什麼。因此，這一次Vita配有PSP所有的功能，並更為強大。（但我們並未大肆宣傳這一點）。”
“我們這次專注於Vita的遊戲功能，對Vita的定位也更為清晰。我們宣傳說這是一款遊戲裝置。從一開始，它就是以這為目標而開發的。它最強的功能是玩遊戲。”
Ryan還稱Sony吸取了經驗，深知遊戲裝置應該給玩家提供“獨樹一幟、與眾不同”的體驗，並以此吸引玩家。他相信Vita所提供的獨特對話模式，能夠使其掌機遊戲更為有趣。
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