微軟至今未公佈Xbox One在包括日本在內的亞洲國家地區發售計劃，外界有分析認為是Xbox與Xbox 360的慘敗讓微軟變得更加慎重，甚至是有些畏首畏尾。
日本《朝日新聞》在最新的報導中援引知情人士話稱：“微軟日本公司正在籌劃一項新的戰略，目的是改變Xbox在日本玩家心中的固有形象。”
簡單來說，微軟在Xbox和Xbox 360時代一直試圖與PlayStation針鋒相對將自家遊戲機塑造成一個只針對核心玩家的高大上平台。然而，對於東方遊戲文化的不了解和日本人固執的自我保護意識讓微軟吃了大虧，只有那些鐵桿粉絲才會購買Xbox產品。
因此，在Xbox One到來時，微軟要改變自己的定位，讓新一代遊戲機的形象更加親民，以拓寬銷路。說到底，微軟其實還是想要將以除遊戲之外的豐富多媒體娛樂功能來打動日本用戶的心，這些用戶也許根本就不是遊戲玩家，而這也與微軟對於Xbox One一貫的“綜合性多媒體娛樂終端”定位相吻合。
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