任天堂在主機硬件上主打機能還要追溯到NGC時代。此後，這家公司一直專注於創新，這樣的做法有時候奏效（如Wii），有時候又不那麼奏效（如Wii U）。而時至今日，任天堂在他們最新的主機Switch上依然堅持著差異化與革新。
雖然任天堂的競爭對手，Sony和微軟，一直在推動遊戲主機在機能上的進步。但任天堂則並不想參與到這場“主機裝備競賽”當中，正如任天堂北美總裁雷吉·最近在E3時接受彭博社採訪時所表示的。
彭博社的主持問道，“微軟和Sony進行著主機大戰，為什麼任天堂不參與這場最求最快最強的主機的競爭？”
雷吉表示：“我們的兩個競爭對手相信所有的一切都是關乎機能和漂亮的畫面。坦白地講，任天堂相信樂趣。我們的內容能夠給大家的臉上帶來微笑。我們能夠讓爺爺奶奶和自己的孫子孫女一起享受遊戲。我們的內容強調歡樂和有趣的體驗。所以對我們來說，技術只是我們所呈現的內容中的一小部分。”
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