任天堂總裁岩田聰最近談論了現狀對於任天堂的挑戰，失敗是如何成就一家強大的公司的，以及日本遊戲在西方市場取得的成功。
在日本最面向創業者近舉行的“B Dash Camp Osaka 2013”，這位任天堂現任總裁探討了任天堂現有商業模式的前景以及公司對自己在遊戲產業中的定位。他同時簡短表述了將像《口袋妖怪》這樣在西方世界取得成功的日本遊戲製成系列的想法。
“當我們談論任天堂的時候，我們不能不提到去世不久的（前任總裁）山內溥。他經常說如果遭遇失敗了，你不必過於擔憂。你不可能一直遇到好的事情，這就是任天堂的歷史。”
岩田聰同時說道了創意以及他們是如何在龐大的遊戲產業中找到自己獨特的道路的，在過去幾年中，一直有一種獨特的東西將任天堂（的遊戲）和世界上其他遊戲公司（的遊戲）區分開來。
“如果按照別人的路子去做遊戲，總有一天你會才思枯竭。任天堂不善於競爭，所以我們總是不得不通過製作新的東西來挑戰現有的市場格局，而不是在這個市場格局中去和別人競爭。”
和另外兩家主機提供商鮮有競爭，任天堂一直按照自己的步伐經營著自己的遊戲業務。但是，撇開3DS的成功不說，由於Wii U平臺長時間沒有真正意義上的好遊戲的出現，就算是任天堂的鐵杆粉絲也感覺到了一絲絕望。
在談到將《POKEMON》這樣的遊戲推向西方市場時，岩田聰表示這同樣是一個挑戰，因為大家都認為美國人對“可愛的怪物”不感冒。
“美國人會接受‘可愛的怪物嗎’？不，他們說。有些人甚至推薦我們把皮卡丘做的更加‘強壯’一點。不過現在看來如果我們接受了他們的提議，《POKEMON》也許根本不會像現在這樣成功。”
總體而言，岩田聰對於公司有著自己的理念，但是他總是在關鍵的轉捩點遇到點麻煩事。對於某些人來說，他就是任天堂的象徵，因為他們認為任天堂成功案例中幾乎都有岩田聰的身影，但是也有不少人認為任天堂應該將它從總裁位置替換下來。
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