好進取! Take-Two : 不靠食老本,注重新品牌

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發行商Take-Two深信,他們不應該只依賴於《GTA》《Red Dead Redemption》等經典系列大作,而是也要將精力投放在新系列上,這對於他們長期的競爭力來說是非常重要的。

在上週對投資者的演講中,Take-Two總裁Karl Slatoff表示,他們應該要把百分之五十的努力聚焦在開發新的遊戲系列才對。

Slatoff表示:“我們樂於把我們的經典大作重新搬上檯面,而且都是非常、非常棒的作品。因為這些都是安全牌、並且是可預測的,你知道你可以從這些遊戲賺到大把大把的銀紙上。然而同時,忽略了創造新遊戲系列的機會,或者不願意將你充沛的資源放在開發新的遊戲系列上,這對於創意品牌來說,就如同死亡之吻般。”

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他補充道:“雖然我們希望這樣的事情不要發生,但如果你的其中一個主力遊戲系列隨著時間開始慢慢走下坡,那事情就真的完蛋了。所以我們到底該如何經營,來避免遊戲劣化或者怠惰?其中一個方法就是不要每年都推出一樣的系列續作。”

“除非像是運動遊戲,你就必須要每年更新。但一般來說,你的重要、核心的遊戲品牌,每年都推出續作並不是個明智的選擇。這或許會是短期獲取現金流量的好方法,但並無法確保這個遊戲品牌能夠長久存活於市場上。這是非常重要的一個觀念,這樣的遊戲需要喘息的空間。”

這並不代表發行商無法在前一代與新一代的遊戲推出之間的時間獲取收入。Take-Two以可付費下載的擴充內容以及虛擬貨幣來建構他們稱之為“重複性使用者消費”的機制。根據這間公司過去的說法,這樣的努力獲得了非常大的成功,Take-Two執行官Strauss Zelnick 提到了《GTA Online》,讓玩家能夠花費現實世界的金錢來購買虛擬道具。Slatof也透露:“如果我們有任何線上訂閱系統的話,那將也會是以這樣的模式來執行,但我們目前還沒有任何的訂閱系統。”

總而言之,Slatoff說Take-Two將目標放在推出擴充內容,來讓消費者能夠持續遊玩這些作品並且消費,直到新的系列續作推出。當然,這對於Take-Two來說也了無新意了,因為這間公司已經為旗下游戲推出發售後的擴充內容好幾年了。然而不只如此,Slatoff表示次世代主機其先天的連線機制能夠讓Take-Two賺到更多錢。

他說:“比起上一世代的家用主機,次世代能給予我們更好的機會以及更棒的方式來獲利。”

回到Take-Two對新系列遊戲開發的方針,Slatoff表示:“或許這個方式不一定是正確的,但我的直覺告訴我,我們應該要把百分之五十的精力聚焦在開發新的遊戲系列才對。”

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