在柏林的演講中，Google董事長埃里克·施密特表示，在在線搜尋器，Google最大的敵人不是Bing，也不是YAHOO，而是亞馬遜。
他說：“很多人認為我們主要的競爭對手是必應或者YAHOO，其實，我們最大對手是亞馬遜。很多人沒有將亞馬遜當做一家搜索公司看，但其實你需要購買某件東西時，你常常會去亞馬遜搜索。雖然他們傾向於商品方面的搜索，但終歸來說，他們確實在回答用戶的問題與搜索，與我們一樣。”
施密特還表示，雖然谷歌坐擁90%的在線搜索市場份額，但也懼“下一個YAHOO”。我知道在某個地方正在有某些人用槍桿在車庫瞄准我們，因為不久前我們也曾經呆在車庫。變革往往來自那些你最想不到的地方。
施密特的擔心細細想來不是沒有道理，亞馬遜的搜索能力確實在為用戶服務，即使是推出的Fire Phone手機也將Firefly搜索識別作為主要賣點之一。
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