福布斯撰稿 :任天堂過於驕傲自滿至今天衰落


不可否認,任天堂在過去的遊戲市場中曾經取得了傲人的成績,甚至一度引領著家用遊戲機行業的潮流走向,但是這些成功也使得這家公司開始變得驕傲自滿,並最終與日新月異的遊戲市場脫鉤。

近日,美國《福布斯》雜誌 高級撰稿人Adrian Covert刊文表示,任天堂已經開始為自己長期對市場趨勢的忽視而付出代價,雖然該公司現在已經意識到了自己的錯誤,並願意著手作出改變,但恐怕已經為時已晚。

固步自封讓昔日王者與市場需求脫鉤
數據顯示,任天堂在今年第一季度總共銷售了345萬部Wii U遊戲主機,低於公司400萬部的銷售預期。與此同時,公司旗下另一款手持遊戲設備3DS在日本以外地區的銷售情況也令人失望。

更令人的擔憂的是,任天堂似乎到現在也沒有意識到自己所面臨問題的嚴重性,該公司給出的解決方案也只不過是治標不治本。任天堂公司首席執行官岩田聰上周宣布,公司即將對遊戲內交易和基於按期訂閱的遊戲付費模式提供支持。

雖說任天堂為旗下設備添加這些增值功能能夠吸引一些消費者的目光,但如果任天堂認為這就是如今玩家對於一部現代遊戲主機的全部期待那就大錯特錯了。
事實上,在過去幾十年中,任天堂對於遊戲行業內的最新趨勢一直都採取這種“迂迴策略”的態度,那就是任天堂意識到遊戲產業內未來趨勢的變化,但該公司始終以“遊戲簡潔性”為藉口而拒絕做出改變。

不過嚴格來說,任天堂有時也會採取一些變革措施以適應市場的變化,但實際上這些措施更多的只是該公司在不得已情況下作出的一種妥協而已。
應該說,自任天堂於2001年推出家庭遊戲機Gamecube後,該公司就已經開始落後於時代潮流,沒有及時發展已被競爭對手廣泛採用的網絡遊戲和娛樂功能成為阻礙其發展的重要因素。

平心而論,任天堂的“頑固”有時的確為該公司帶來了些許益處,就比如當年令消費者感到新鮮無比的Wii。不過,這樣刻板的辦事風格更多的還是給這家日本傳統遊戲巨頭帶來了更多的負面影響,Wii U設備在近期銷量的不佳或許便是最好的例子。

當前,微軟和索尼正在努力使自己的遊戲主機產品攻占消費者的客廳空間。與此同時,任天堂卻依舊在固步自封,甚至頑固的不願接受電子遊戲市場的發展方向已經發生巨大改變這一事實。

想要改變,但已經無法準確寇準市場脈搏
需要指出的是,任天堂最新Wii U遊戲主機可以說是該公司針對創新遊戲理念的一次大膽嘗試,但很可惜,Wii U的市場反應卻沒有達到任天堂的預期。
部分消費者認為,Wii U的觸屏控制對於普通消費者來說過於復雜,該設備在技術創新方面也比不上諸如微軟Kinect等競爭對手的產品。而且,目前任天堂所擁有的第三方遊獨立開發者數量相當有限,而自己開發的Wii U平台遊戲大作又無法在短期內推出市場。

任天堂首席設計師宮本茂表示,“希望全球任天堂用戶能夠繼續保持耐心,並等待更多遊戲的面世”。
幸運的是,如今的任天堂似乎正在逐漸開始自己的變革之路。比如,該公司日前改善了自己的在線遊戲服務,並為旗下主機設備賦予了更多電視集成功能。該公司發言人在上週表示,任天堂將在未來更加關注Wii U遊戲數字分銷渠道方面的工作。

長期以來,任天堂一直宣稱“相較於遊戲畫面,自己更加註重於遊戲整體質量的表現”。所以,我們對於任天堂始終沒有大力開發旗下WiiWare平台的做法一直感到十分困惑。

據相關資料顯示,WiiWare遊戲平台於2008年正式推出,曾推出過諸如《World of Goo》以及《Mega Man 9》這些優秀作品,但自此以後便鮮有出色作品出現。自2012年至今,這一平台一共僅僅推出了25款遊戲。

跟隨趨勢才能實現良性運轉
除了自身面臨的市場困境外,智能手機設備在近年來的迅速崛起也是任天堂衰退過程中所不可忽視的一個因素。
對此,任天堂表示,自己不會針對智能手機平台發布遊戲,儘管自己的作品很有可能迅速攀升至這些平台的熱賣遊戲榜單中。

有分析人士認為,任天堂不願意在競爭對手平台發布最新遊戲的做法是可以理解的。但我們似乎也可以從Square Enix公司在iPhone平台發布“Final Fantasy”系列所取得的成功中學到一些道理。

業內人士認為,任天堂完全可以在移動平台發布類似“超級馬里奧兄弟”(Super Mario Brothers)這些耳熟能詳的經典遊戲來借船出海,變相提高自己的收入,以便擁有更為寬裕的資金來發展自己的產品。畢竟,相信沒有哪個玩家會僅僅為了這些遊戲而特地購買一台價格不菲的3DS。

毫無疑問,正是任天堂長期以來對業內趨勢的視而不見才導致了該公司如今“被動挨打”的局面。但或許,現在的任天堂已經吸取到了足夠的教訓,並將開始在未來直面自己所面臨的挑戰。

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