SIE:PS5首發陣容將是有史以來最強

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在SONY公佈 PS5首支全球形象廣告「未知新世界」後,SIE的全球營銷主管Eric Lempel接受了採訪,談到PS5首發陣容將“是我們在PlayStation歷史上最好的陣容”。

採訪中談到,這則廣告的製作過程十分特殊,製作人員分散在世界各地。演員是在自己家裡拍攝的,而導演在另一個地方。

受武漢肺炎疫情影響,PS5的一大特點,DualSense手掣無法直接讓大眾體驗到,所以只能以這個廣告來“拉開PlayStation 5營銷工作的序幕”,不過Eric Lempel表示,“我們絕對會確保把過去首發時的所有那些興奮和驚奇帶給大家”,並且從這個廣告之後,宣傳將“更大且更好”。

Eric Lempel在採訪中表示:“一旦PlayStation 5的所有稱得上次世代的功能讓大家了解,就到了關於內容的時間。”這暗示PS5之後的宣傳可能會更多關於遊戲本身。他還補充道:

首發窗口和之後的遊戲內容會令人難以置信地興奮。我想說,這是PlayStation 歷史上最好的陣容,來自我們的全球工作室團隊和我們的合作夥伴—— 世界各地的發行商。我們已經公佈了其中一些內容,自然還會有更多的內容。開發者們能夠參與到這個平台中來,用已知的IP 以及未知的IP 創造這些新的體驗,這更讓人感到興奮。

PS5 的發布還將是新公司架構下的首次硬件發布。過去,PlayStation 各地的團隊有相當高的自主權,會自己製作本地區的廣告和發布活動。從2018 年《Spider-Man》發布開始,SONY改為全球統一營銷,再由各地進行本地化。比如這次廣告就是全球統一的。

Lempel 表示,他們一直想做的就是創建全球統一的品牌線,他們設計出能在全球引起共鳴的“Play Has No Limits”,將成為各地統一的宣傳語。

Lempel 也提到,將來還是會有很多本地團隊的活動,來作為全球大型營銷的補充。如何保持索尼之前有力的本地化優勢,這將是Lempel 帶領的營銷團隊的新挑戰。

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